VISI.NEWS | BANDUNG -Produk lokal semakin menunjukkan taringnya di pasar domestik. Dalam laporan terbaru Jakpat Insight, belanja produk buatan Indonesia mencatat pencapaian signifikan, mendominasi hingga 52% transaksi nasional dengan nilai mencapai Rp16,1 triliun, naik 31% dibanding tahun sebelumnya. Angka ini menegaskan tren positif dan potensi besar produk lokal untuk terus tumbuh di tahun-tahun mendatang.
Survei yang dilakukan Jakpat pada 10–14 April 2025 melibatkan 1.394 responden dari berbagai latar belakang. Fokus penelitian ini adalah memahami perilaku konsumen terhadap produk lokal, jenis produk yang paling sering digunakan, serta brand-brand yang menjadi pilihan utama masyarakat.
Salah satu temuan menarik adalah dominasi produk kecantikan dan perawatan diri. Empat dari lima perempuan Indonesia tercatat menggunakan produk lokal di kategori ini. Hal ini menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap kualitas produk kecantikan dalam negeri semakin meningkat, seiring dengan inovasi dan kampanye yang gencar dilakukan oleh brand lokal.
Selain kecantikan, kategori lain yang juga kuat adalah busana, makanan-minuman, serta produk kesehatan. Konsumen mulai melihat nilai tambah dari produk dalam negeri, bukan hanya dari sisi harga yang lebih terjangkau, tetapi juga karena relevansi dengan kebutuhan lokal dan dukungan terhadap UMKM.
Fenomena ini juga didorong oleh meningkatnya kampanye “Bangga Buatan Indonesia” yang mendapat respons positif dari konsumen muda. Generasi milenial dan Gen Z tercatat paling aktif dalam memilih produk lokal, baik karena faktor kualitas maupun kebanggaan identitas.
Meski begitu, tantangan tetap ada. Beberapa responden masih menilai produk lokal kalah dalam hal kemasan dan inovasi jika dibandingkan dengan produk global. Namun tren positif pertumbuhan ini menunjukkan ruang besar bagi pelaku usaha untuk terus meningkatkan kualitas dan daya saing.
Jakpat menyimpulkan bahwa tren belanja produk lokal akan semakin menguat, terutama dengan dukungan e-commerce yang mempermudah distribusi. Dengan strategi branding yang tepat, produk lokal bukan hanya jadi pilihan utama di dalam negeri, tapi juga berpotensi bersaing di pasar internasional.
Laporan lengkap “Local Product Shopping Behavior in Indonesia 2025” dapat diakses melalui platform Jakpat. Insight ini diharapkan mampu membantu pelaku usaha, brand, maupun investor dalam merancang strategi bisnis yang relevan dengan perilaku konsumen Indonesia yang makin condong ke produk dalam negeri.
@uli
