VISI.NEWS | BANDUNG – Di era hiburan instan yang serba geser dan ketuk saat ini, cara kita menonton dan mengonsumsi konten olahraga berubah — dan itu semua berkat keinginan Gen Z untuk mendapatkan kepuasan yang cepat dan rentang perhatian yang lebih pendek.
Sebuah survei baru-baru ini yang dilakukan oleh Vizrt bekerja sama dengan OnePoll menunjukkan bahwa 23 persen responden Gen Z lebih menyukai konten yang lebih pendek, dan 17 persen lainnya memilih untuk menonton setelah pertandingan selesai.
“Ada perubahan drastis dalam cara generasi muda berinteraksi dan mengonsumsi konten olahraga,” Pino Barile, kepala olahraga Vizrt di AS, mengatakan tentang penelitian tersebut. “Agar para penggemar tetap terlibat, lembaga penyiaran harus menyesuaikan konten mereka dengan kebiasaan menonton generasi muda.”
Dan banyak platform yang menjawab panggilan Barile secara langsung. Pergeseran cara pandang generasi muda terhadap olahraga ini berdampak besar pada strategi konten platform streaming olahraga. Dalam upaya untuk mendapatkan loyalitas di antara demografi ini dan mempertahankan pertumbuhan, banyak streamer kini menawarkan berbagai format konten dan fitur interaktif untuk menjaga pemirsa muda tetap terlibat dengan dunia olahraga.
Hanya berdasarkan permintaan
Gen Z sering disebut sebagai generasi pertama yang benar-benar digital native. Mereka tumbuh di dunia di mana teknologi digital dan internet telah menjadi bagian integral dalam kehidupan mereka. Keterpaparan ini telah meningkatkan minat mereka terhadap budaya on-demand di mana mereka dapat mengakses konten kapan pun mereka mau. Layanan streaming seperti Binge, Kayo Sports, dan Netflix menyediakan perpustakaan konten yang luas yang dapat ditonton kapan saja, sehingga menghilangkan kebutuhan Gen Z akan program TV terjadwal.
Preferensi menonton ini sekarang juga meluas ke olahraga, menurut Howard Rees, kepala platform video on-demand berlangganan Australia Optus Sport. Sifat platform streaming berdasarkan permintaan menumbuhkan lingkungan di mana penggemar dapat mengakses dan memilih dari menu opsi menonton untuk konten yang sama. Menawarkan fleksibilitas dan memberdayakan pilihan kepada pemirsa, kata Rees, adalah kunci strategi mereka sebagai sebuah platform.
“Seiring dengan perubahan kebiasaan menonton dan semakin banyak pemirsa baru dan muda yang melihat konten kami, kami merasa penting untuk memberikan fleksibilitas konten untuk memenuhi kebutuhan pelanggan tersebut,” kata Rees kepada The Current. “Kami terus beradaptasi dan berinovasi untuk menghadirkan konten kami, tidak peduli bagaimana pelanggan memilih untuk melihatnya.”
Video pendek rajanya
Konten video olahraga berdurasi pendek diperkirakan akan meningkat lebih dari 100 persen dalam satu tahun dari sekarang, dan melampaui laju pertumbuhan penayangan olahraga langsung, yang menggambarkan defisit generasi yang akan datang dalam penayangan game berdurasi penuh.
Bagi Cate Hefele, direktur eksekutif KayoSports di Australia, mempersingkatnya telah lama menjadi fokus streamer olahraga tersebut untuk berinteraksi dan menarik pemirsa yang lebih muda, setelah mempelopori “Minis”, atau cuplikan highlight yang ringkas di berbagai olahraga seperti sepak bola, rugbi, kriket, dan F1. Kayo Sports Minis memanfaatkan rentang perhatian yang pendek dan gaya interaksi yang cepat dari penonton yang sering menggunakan platform video pendek seperti TikTok — dan efektif untuk periklanan karena menarik perhatian, mudah dikonsumsi, dan dapat dibagikan.
“Keberhasilan Kayo Sports Minis, khususnya di kalangan penggemar muda yang terbiasa mengonsumsi konten di saluran sosial dan YouTube, mendorong kami untuk lebih mengembangkan penawaran konten jangka pendek dengan menyertakan highlight berdurasi lima menit (Kayo Sports Bites), 2- hingga Paket 5 menit ‘terbaik akhir pekan’ (Permainan Teratas), dan momen individu yang cemerlang (MVP Kayo Sports),” kata Hefele kepada The Current.
Dalam beberapa kasus, konten berdurasi pendek bahkan mengungguli siaran langsung, menurut Hefele.
Menciptakan peluang untuk amplifikasi yang lebih luas
Bagi sebagian besar Generasi Z, lebih dari seperempat waktu mereka dihabiskan di media sosial, dengan 54 persen mengatakan mereka menghabiskan empat jam atau lebih di platform sosial. Selain itu, lebih dari 90 persen penggemar Gen Z menggunakan media sosial untuk mengonsumsi konten olahraga. Oleh karena itu, banyak pemilik konten memahami mengapa amplifikasi yang lebih luas sangat penting untuk menarik generasi muda karena hal tersebut selaras dengan kebiasaan konsumsi konten mereka dan memungkinkan interaksi interaktif.
“Kesuksesan konten pendek kami juga menyebar di media sosial, dimana hampir setengah dari 800.000 pengikut kami berusia antara 18 dan 24 tahun,” kata Hefele. “Durasi penayangan rata-rata untuk konten kami berdasarkan video sosial berdurasi 15 detik adalah tujuh hingga delapan detik, jauh lebih tinggi dibandingkan rata-rata industri yang hanya dua hingga tiga detik.”
Menciptakan sorotan dari momen-momen paling berdampak dalam suatu pertandingan akan memupuk kemudahan berbagi dan berkontribusi terhadap signifikansi budaya jangka panjang dari momen-momen olahraga.
@mpa
